Des clients entrent dans un commerce en connaissant toutes les promotions du jour (grâce à des catalogues ou des communications internet ou mobile). Et d’autres se laissent davantage inspirer dans les rayons. L’affichage est un support pouvant être utilisé pour valoriser les promotions, partout dans le commerce. Il représente de réels avantages pour les commerçants. Lorsqu’il est dynamique, il offre d’autres possibilités que les supports print traditionnels. Il se montre ainsi plus avantageux en plusieurs points :
Affichages dynamiques : quels avantages pour les commerçants ?
7 février 2023
Les communications visuelles sont idéales pour développer l’image et la notoriété des commerçants. Elles accrochent l’œil, elles interpellent, elles permettent de valoriser efficacement des produits, des services ou des univers de marque.
Les solutions d’affichages dynamiques offrent aux entreprises la possibilité de marquer les esprits de leurs prospects et clients. Installées facilement au plus près d’eux, dans la vitrine ou à l’intérieur d’un point de vente, elles se placent au service des missions marketing et communication d’un établissement.
Découvrez dans cet article la valeur ajoutée de l’affichage dynamique et ses principaux avantages pour les commerçants !
Attirer les prospects avec une vitrine attractive
La vitrine est le point de contact entre un commerce et les prospects présents aux alentours. En la rendant attractive, une entreprise peut se faire remarquer et attirer de nouveaux clients dans son établissement. C’est une “bataille de l’attention” à laquelle se livrent tous les commerçants d’une rue ou d’un quartier en milieu urbain. C’est se démarquer pour être connu des habitants du coin ou des itinérants, et donner envie de découvrir et/ou d’acheter ses produits et services.
La première étape pour séduire des publics est d’attirer leur attention. En ce sens, les vitrines des commerces ont un rôle de préparation à la vente. Elles délivrent un premier niveau d’information sur les offres du commerce, grâce à des affichages. Mais aussi par l’exposition de produits, l’ensemble étant mis en scène dans la vitrine selon les codes visuels du magasin.
De simple vitrine à innovation technologique, un réel avantage commerçant
Les vitrines sont ainsi des espaces d’affirmation de l’identité d’un commerce. Elles sont de vrais avantages pour valoriser des communications visuelles des commerçants. Car les supports d’affichage y sont facilement installables. De plus, les innovations technologiques développées par les fabricants d’affichage ont donné de nouvelles opportunités d’usage aux commerçants :- Des écrans LED sont venus remplacer les supports d’affichages traditionnels. Ils permettent ainsi la diffusion de contenus dynamiques
- Les solutions sont devenues très performantes en termes de qualité d’image
- L’épaisseur des affichages a été diminuée pour favoriser une installation dans les espaces réduits tels que les vitrines
- Il résulte de la nature numérique des affichages dynamiques une gestion facilitée de l’outil. Le paramétrage ne demande que quelques clics depuis un poste de travail unique. Cela permet aux commerçants de modifier de manière quasi-instantanée les contenus projetés, qu’ils soient statiques, animés ou vidéo
Une captation des publics supérieure
Lorsqu’ils font le choix d’une diffusion de contenus non-statiques, les commerçants sont plus efficaces dans la captation des publics. Media report a montré qu’un écran dynamique en vitrine de magasin génère 10 fois plus de contacts visuels qu’une vitrine classique. Cela augmente son attractivité de 15%. Les affichages dynamiques installés dans les vitrines des commerçants constituent ainsi des solutions efficaces pour répondre aux missions de communication traditionnelles des entreprises. Plus largement pour renforcer leur stratégie marketing . Ce sont les premiers contributeurs d’une expérience client sur le point de vente qui se poursuit une fois que les publics franchissent les portes du magasin.
Un des avantages commerçants des écrans : valoriser ses promotions
Les commerçants mettent régulièrement en place des promotions spéciales. Par exemple pour écouler leur stock, pour stimuler leurs ventes, pour fidéliser leurs clients… Dans certains cas, ces campagnes de promotion ne connaissent pas le succès escompté par les commerçants. Non parce qu’elles ne sont pas assez attrayantes, mais parce que les clients n’en ont pas été assez bien informés.
- Comme pour les vitrines, des contenus animés ou vidéo captent mieux l’attention des publics par le mouvement
- Les contenus diffusés sont modifiables instantanément, sur un ou plusieurs écrans. Ce qui permet aux commerçants de cibler les promotions de manière très personnalisée, selon l’emplacement de l’outil d’affichage dans le magasin (à l’entrée, en tête de gondole d’un rayon spécifique, au niveau des caisses, etc.)
- Les commerçants peuvent mettre en place une démarche de test and learn en faisant varier les promotions régulièrement. Cela afin de voir à quels types d’offres leurs clients sont les plus sensibles
Faciliter l’accès aux informations recherchées, avantage majeur de l’affichage dynamique pour les commerçants
Les clients sont de plus en plus préoccupés par l’origine des produits. Aussi par leurs qualités nutritionnelles lorsqu’il s’agit de produits alimentaires. Ou encore par leur dimension responsable dans les processus de fabrication. Ils souhaitent souvent être mieux informés pour procéder à des achats qui respectent leurs valeurs éthiques. Egalement qui favorisent la préservation de l’environnement et de la société. Ou bien encore qui s’inscrivent dans une démarche de bien-être.
Les commerçants peuvent même aller plus loin dans la démarche en installant des outils interactifs. Tels que des bornes ou des totems numériques. Ainsi, les publics peuvent naviguer sur l’interface et rechercher des informations spécifiques. Par exemple : pour accéder à toutes les informations relatives à un produit frais vendus dans un magasin alimentaire (présentation du producteur, type d’élevage, types de produits utilisés dans l’exploitation, informations nutritionnelles, date de livraison dans le commerce, etc.). Ou pour s’orienter plus facilement dans un grand magasin (par exemple avec un écran interactif sur lequel les clients sélectionnent le type de produits recherchés, avant qu’un “itinéraire” leur soit indiqué pour trouver facilement le rayon).
Certains commerçants utilisent des affichages dynamiques pour mettre à disposition ce type d’informations. On parlera des infographies, des vidéos animées, ou d’autres types de contenus explicatifs. Ici, l’avantage des écrans est de pouvoir rassembler, sur un même espace d’affichage, un plus grand nombre d’informations. Cela grâce à la rotation des contenus diffusés. Les messages sont valorisés sans que leur lisibilité ne soit impactée.
Maximiser l’impact du commerce avec une solution d’affichage dynamique complète
Les panneaux LED publicitaires ne se limitent pas à des supports de diffusion de contenus visuels. Ce sont de véritables outils d’aide à l’amplification de l’activité, et ainsi avantages pour les commerçants. Création de contenus, upsell, expérience client innovante grâce à des technologies futuristes… Les fonctionnalités qu’un commerçant peut attendre d’un affichage dynamique sont nombreuses. S’il souhaite connaître la solution spécifique qui répond le mieux à ses besoins, l’idéal pour lui est de se renseigner auprès d’un fabricant spécialisé !
Le magasin est pour un commerçant le centre névralgique de ses activités. Il a besoin de solutions efficaces pour soutenir sa force commerciale. Les affichages dynamiques se présentent comme des solutions installables facilement, dont la prise en main est intuitive. Ils renforcent aussi bien la captation des publics que la valorisation des promotions et des informations produits.
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