Boostez votre communication avec l’affichage dynamique extérieur

7 août 2024

L’affichage dynamique d’extérieur représente une excellente opportunité pour engager efficacement votre audience.

Il vous offre la possibilité de présenter des messages captivants et sur mesure via des écrans numériques positionnés à l’extérieur.

Idéal pour les commerces, institutions, événements ou marques, l’affichage dynamique d’extérieur est un levier puissant pour booster votre visibilité, notoriété et chiffre d’affaires.

Mais, comment assurer le succès de votre initiative d’affichage dynamique d’extérieur ? Quelles stratégies adopter pour maximiser l’impact de votre communication ?

Comprendre les avantages de l'affichage dynamique extérieur

L’affichage dynamique extérieur, connu sous l’acronyme DOOH (Digital Out Of Home), représente une évolution majeure de la publicité en plein air.

Il intègre des technologies de pointe pour présenter des contenus publicitaires, grâce à des supports variés comme les écrans LED de grande taille, les totems numériques, les écrans LCD et les panneaux interactifs.

> Pourquoi choisir l’affichage dynamique extérieur

Comparé à l’affichage traditionnel, souvent désigné par OOH (Out Of Home) et caractérisé par des panneaux statiques, le DOOH se distingue par sa capacité à dynamiser et interagir avec le public.

Voici quelques-unes des raisons principales de privilégier l’affichage dynamique extérieur :

Il permet la diffusion d’informations en temps réel, s’adaptant ainsi parfaitement à vos besoins spécifiques, vos objectifs et votre audience. Vous avez la possibilité de personnaliser vos messages en fonction de critères comme la météo, l’heure, l’actualité ou encore la disponibilité des produits. La vente d’espaces publicitaires peut être automatisée grâce à la technologie programmatique, optimisant le ciblage et la mesure de vos campagnes.
Il offre une qualité d’affichage supérieure, avec des écrans lumineux et résistants aux intempéries, captant l’attention des passants même en plein jour. Vous avez ainsi la liberté de choisir le format et la taille des écrans en fonction de votre budget et de l’emplacement, tout en diffusant des contenus visuellement attractifs.
Il favorise l’interaction avec votre public, offrant une expérience utilisateur enrichie. L’utilisation de QR codes, de sondages en temps réel ou de contenus personnalisés incite les passants à s’engager avec votre marque. Cette interaction vous permet également de collecter des données précieuses sur les comportements et préférences de votre audience, afin d’affiner votre stratégie marketing.

> Impact sur la visibilité et l’engagement client

L’affichage dynamique extérieur joue un rôle crucial dans l’accroissement de la visibilité et de l’engagement de votre clientèle.

Il capte l’attention d’un public toujours plus mobile et sollicité par une multitude de stimuli visuels.

Ce mode de communication vous aide à vous démarquer de la concurrence, en proposant des contenus originaux et adaptés à votre cible.

Selon une étude de Nielsen, le DOOH attire quatre fois plus l’attention que les supports statiques et augmente de 38 % la mémorisation de la marque. Il influence également le comportement d’achat, générant un sentiment d’urgence ou de promotion.

D’après cette même étude, 29 % des individus exposés à un affichage dynamique ont réalisé un achat dans les 30 jours suivants.

En outre, le DOOH renforce la fidélité clientèle en établissant un lien émotionnel, en inspirant confiance et en stimulant le bouche-à-oreille.

Une autre étude de Nielsen révèle que 55 % des personnes exposées à ce type de publicité ont parlé de l’annonce à autrui, et 35 % ont visité le site web de l’annonceur.

Choisir le bon matériel pour l'extérieur

Pour que votre projet d’affichage dynamique extérieur soit un succès, il est crucial de sélectionner l’équipement adéquat, qui répond à vos besoins et s’adapte parfaitement à votre environnement. Les écrans destinés à un usage extérieur doivent en effet répondre à des normes strictes de résistance, de durabilité, de luminosité et de visibilité.

> Résistance et durabilité des écrans

Exposés aux aléas climatiques et aux risques de vandalisme, les écrans extérieurs doivent être particulièrement robustes, étanches et sécurisés. Voici les points clés à vérifier :

L’indice de protection (IP) : cet indice mesure la résistance de l’écran contre la poussière et l’eau. Un indice élevé, tel qu’IP65, garantit une protection optimale contre la poussière et les jets d’eau.
Le caisson : c’est le boîtier qui protège l’écran. Il doit être résistant, conçu pour prévenir le vandalisme et les reflets, et équipé d’un système de ventilation ou de climatisation pour réguler la température et prévenir les surchauffes ou le gel.
Le verre : la surface qui recouvre l’écran doit être résistante aux chocs, aux rayures et aux UV. Pour une visibilité maximale, elle doit également être traitée pour limiter les éblouissements.

> Considérations sur la luminosité et la visibilité

Il est essentiel que les écrans extérieurs offrent une qualité d’affichage irréprochable, peu importe les conditions de luminosité. Voici ce qu’il faut prendre en compte :

La luminosité : exprimée en nits ou candelas par mètre carré (cd/m²), elle indique le niveau de lumière émis par l’écran. Un niveau élevé assure une bonne visibilité en plein soleil. Pour l’extérieur, optez pour des écrans de plus de 2000 nits.
Le contraste : il est défini par le rapport entre la luminosité maximale et minimale de l’écran, permettant de distinguer les zones claires des zones sombres. Un contraste élevé améliore la netteté et la précision de l’image. Choisissez des écrans avec un contraste de 1000:1 ou plus.
La résolution : mesurée en pixels, elle détermine la clarté de l’image. Une résolution élevée, comme le Full HD (1920 x 1080 pixels) ou le 4K (3840 x 2160 pixels), garantit une image détaillée et fluide.
La taille : exprimée en pouces ou centimètres, elle fait référence à la diagonale de l’écran. Une grande taille augmente la visibilité de loin. Le choix de la taille dépendra de la distance de visionnage, du budget et de l’espace disponible.

La localisation stratégique de vos écrans

Pour que votre affichage dynamique extérieur ait le plus grand impact, choisir le bon matériel ne suffit pas. Il est crucial de sélectionner l’emplacement idéal pour vos écrans.

La localisation influence directement le nombre et le profil des spectateurs de votre message, ainsi que leur niveau d’attention.

> Évaluer le flux de trafic et l’audience

Le flux de trafic, qui reflète le nombre et le type de personnes passant devant votre écran, est le premier critère à considérer pour choisir son emplacement.

Un flux dense augmente vos chances d’atteindre une audience large.

Il est également essentiel d’adapter votre message à votre audience, en fonction de ses spécificités, besoins et attentes. Voici quelques questions clés à se poser pour évaluer le flux de trafic et l’audience :

Quel type de lieu envisagez-vous pour l’installation de votre écran (rue commerçante, place publique, gare, aéroport, centre commercial, etc.) ?
Quel est le volume de passage devant votre écran (nombre de personnes par jour, par heure, par minute) ?
Qui est votre public cible (âge, sexe, catégorie socio-professionnelle, centres d’intérêt…) ?
Comment se comporte votre public cible (pressé, distrait, attentif, curieux…) ?
Quel est l’objectif de votre communication (faire connaître votre marque, promouvoir un produit, générer du trafic, fidéliser vos clients, etc.) ?

En fonction de vos réponses, vous pourrez identifier le lieu le plus approprié pour votre écran, en considérant la concurrence, la visibilité et la pertinence de votre message.

Par exemple, un lieu près de votre point de vente serait idéal pour communiquer sur une offre promotionnelle à un public intéressé par vos produits.

Pour diffuser du contenu informatif ou divertissant, optez pour un lieu où le public a du temps à passer, comme une salle d’attente ou un arrêt de bus.

> L’importance de l’angle de vue et de la hauteur

Le choix de l’angle de vue et de la hauteur, soit la position de l’écran par rapport au regard du public, est le deuxième critère crucial. Ces facteurs influencent la lisibilité et l’attrait de votre message.

Évitez les problèmes de luminosité : positionnez votre écran de manière à éviter les reflets du soleil ou d’autres sources de lumière qui pourraient nuire à la visibilité. Privilégiez une orientation nord ou sud et choisissez un verre anti-reflet ou un écran à haute luminosité.
Optez pour un angle de vue idéal : assurez-vous que l’écran soit visible de face ou de côté, en fonction de la circulation du public. Évitez les angles trop prononcés qui pourraient altérer l’image ou la rendre difficile à lire. Un angle de vue entre 30 et 60 degrés est recommandé.
Adaptez la hauteur de l’écran : placez votre écran à hauteur des yeux ou légèrement au-dessus pour attirer l’attention du public. Évitez de le placer trop bas ou trop haut, ce qui pourrait le rendre difficile à voir ou inconfortable. La hauteur idéale varie selon la distance de visionnage, le format et la taille de l’écran.

Créer un contenu impactant

Le contenu est au cœur de votre affichage dynamique extérieur. Il joue un rôle crucial en véhiculant votre message, captivant l’attention et suscitant l’intérêt de votre audience.

Pour élaborer un contenu efficace, il est essentiel de considérer plusieurs éléments tels que l’environnement, le moment de la journée, les particularités de l’affichage en extérieur et la fréquence de mise à jour. Nous vous offrons ici des conseils pour concevoir un contenu adapté, optimisé et régulièrement renouvelé pour votre affichage dynamique extérieur.

> Adaptation du contenu suivant l’environnement et le moment de la journée

L’un des avantages majeurs de l’affichage dynamique extérieur est sa capacité à diffuser du contenu en temps réel, s’adaptant au contexte. Cela vous permet de rendre votre message plus pertinent et personnalisé en fonction de l’environnement et du moment de la journée.

Exemples d’adaptation du contenu :

En fonction de la météo : ajustez votre message selon les conditions climatiques pour proposer des produits ou des services appropriés. Par exemple, en cas de pluie, proposez des promotions sur les parapluies ou les imperméables. Par beau temps, mettez en avant les lunettes de soleil ou les crèmes solaires.
En fonction de l’heure : adaptez votre message aux différents moments de la journée, en accord avec les besoins et les désirs de votre public. Le matin, privilégiez un message dynamique avec une offre de petit-déjeuner. À midi, optez pour un message gourmand, présentant le menu du jour. Le soir, invitez à la détente avec une offre pour venir prendre un verre.
En fonction de l’actualité : personnalisez votre message en fonction des événements locaux, nationaux ou sectoriels, pour créer un lien avec votre audience. Vous pouvez diffuser des messages de soutien, de félicitations ou de solidarité selon le contexte.

> Optimiser le contenu pour un affichage outdoor

Spécifique à l’affichage dynamique extérieur, le contenu doit être conçu pour captiver rapidement l’attention d’un public souvent en mouvement et sollicité par de nombreux stimuli visuels.

Pour cela, voici quelques bonnes pratiques :

Utiliser des visuels attractifs : privilégiez images et vidéos de haute qualité, en adéquation avec votre message et votre identité visuelle. Évitez les visuels surchargés ou sombres.
Réduire le texte au minimum : optez pour un texte concis, direct, avec des phrases courtes, des mots clés et des appels à l’action clairs. Assurez-vous que la police de caractère soit lisible et contraste avec le fond.
Inclure un appel à l’action : votre message doit encourager votre public à agir, que ce soit pour visiter votre site, contacter votre entreprise ou se rendre en magasin. Indiquez clairement l’action souhaitée et comment l’effectuer.

> Stratégies de mise à jour et de rotation du contenu

Une mise à jour régulière du contenu est essentielle pour maintenir l’intérêt de votre audience et maximiser l’impact de votre communication.

Stratégies pour varier le contenu :

Utiliser un calendrier éditorial : cet outil vous aide à planifier à l’avance le contenu à diffuser, en tenant compte des événements importants, des saisons, etc., garantissant ainsi sa cohérence et sa pertinence.
Utiliser un logiciel d’affichage dynamique : cela facilite la gestion du contenu de vos écrans à distance, vous permettant de le modifier, l’ajouter ou le supprimer facilement, en fonction de vos besoins.
Encourager les contenus générés par les utilisateurs : intégrez des témoignages, photos, ou vidéos de vos clients ou partenaires. Cela renforce la confiance et la proximité avec votre public. Encouragez également la participation active de votre audience via des hashtags, des sondages ou des jeux.

Surmonter les défis techniques

L’affichage dynamique extérieur est confronté à des défis techniques pouvant impacter la qualité et la fluidité de votre communication.

Les écrans ou totems placés en extérieur doivent faire face à des variations de température, d’humidité et de luminosité, sans oublier les risques de coupures de courant ou de problèmes de connexion.

Pour y faire face, il est crucial d’adopter des solutions efficaces permettant de gérer ces aléas météorologiques tout en assurant une connectivité et des mises à jour constantes des écrans.

> Gestion des conditions météorologiques

Les conditions météorologiques peuvent influencer la qualité et la longévité de vos écrans extérieurs. Il est donc essentiel de sélectionner des écrans adaptés au climat de votre région et de les protéger adéquatement.

Voici des astuces pour faire face aux conditions météorologiques :

Vérifiez la plage de température de fonctionnement de vos écrans. Cette plage indique les températures minimales et maximales tolérées sans dommage. Optez pour des écrans adaptés aux températures moyennes de votre région, capables de résister aux variations entre le jour et la nuit, ou entre les saisons.
Installez un système de régulation thermique : cela peut être un ventilateur, un climatiseur ou un radiateur, permettant de maintenir une température constante à l’intérieur du caisson de l’écran. Ce dispositif prévient la surchauffe ou le gel, optimisant ainsi la performance et la durabilité de l’écran.
Choisissez un écran à forte luminosité : un écran capable d’émettre une lumière intense et de s’ajuster à la luminosité ambiante assure une visibilité optimale de votre message, même en plein soleil. Cette fonctionnalité contribue également à réduire la consommation d’énergie.

> Garantir la connectivité et la mise à jour des écrans

Une connectivité fiable et des mises à jour régulières sont cruciales pour la diffusion efficace de votre contenu et la gestion à distance de votre réseau d’écrans. Il est donc important de choisir une solution de connexion adaptée et de prévoir des alternatives en cas de défaillance.

Optez pour le mode de connexion le plus adapté : câble Ethernet, Wi-Fi, 4G, etc. Le choix dépendra de divers facteurs tels que la distance, la qualité du signal, le coût et la sécurité. La combinaison de plusieurs modes de connexion peut améliorer la fiabilité.
Utilisez un logiciel d’affichage dynamique : ce type de logiciel vous permet de gérer vos écrans à distance via une interface web. Vous pouvez ainsi ajuster le contenu en temps réel, programmer des mises à jour, surveiller l’état de vos écrans et recevoir des alertes en cas de problème.
Prévoyez un système de secours : en cas de coupure de courant ou de connexion, un onduleur ou une clé USB contenant une copie de votre contenu peut prendre le relais automatiquement, assurant ainsi la continuité de votre communication.

Respecter la législation et les normes

L’affichage dynamique extérieur est soumis à des règles strictes pour protéger le cadre de vie, l’environnement, la sécurité et les droits des individus. Il est essentiel de se conformer aux réglementations locales, qui peuvent varier d’une région à l’autre, et d’adopter des pratiques publicitaires éthiques et inclusives, assurant le respect de la dignité humaine, de la diversité et de la non-discrimination.

Cette section vous guide sur les principes à suivre pour vous aligner avec la législation et les normes en vigueur.

> Conformité aux règles locales d’affichage

Le code de l’environnement établit les bases de l’affichage publicitaire extérieur, incluant les critères d’installation, de taille, de densité et de luminosité. Toutefois, des règlements locaux de publicité (RLP), élaborés par les communes ou les EPCI en concertation avec les acteurs locaux, peuvent imposer des restrictions supplémentaires.

Les RLP peuvent limiter ou interdire la publicité dans certaines zones protégées, réduire la taille ou la hauteur des dispositifs publicitaires, réglementer la publicité lumineuse ou numérique, et définir des normes esthétiques ou techniques. Pour s’assurer de la conformité de votre projet, il est crucial de consulter le RLP pertinent et de soumettre une demande d’autorisation préalable.

> Pratiques de publicité éthique et accessible

Les pratiques de publicité éthique et accessible sont essentielles pour respecter les valeurs et droits fondamentaux des individus tout en rendant le message publicitaire accessible à tous. Ces pratiques sont encadrées par le code de la consommation et le code de déontologie de la publicité, mis en place par le Conseil de régulation professionnelle de la publicité (CRP).

Ces principes incluent le respect de la dignité humaine, la promotion de la diversité et de l’égalité, la lutte contre la discrimination et l’accessibilité du message à tous, y compris les personnes en situation de handicap. Il est primordial d’intégrer ces valeurs dans toute stratégie publicitaire pour assurer une communication responsable et inclusive.

Mesurer l’efficacité de votre affichage dynamique

Vous vous demandez si votre affichage dynamique extérieur atteint ses objectifs ? Pour évaluer l’impact réel de vos campagnes, il est crucial de mesurer leur efficacité en adoptant des méthodes de suivi et d’analyse précises.

Ces méthodes vous aideront à déterminer le retour sur investissement (ROI) de vos initiatives de communication et à apporter les ajustements stratégiques nécessaires pour améliorer vos performances. Découvrez comment mesurer efficacement l’efficacité de votre affichage dynamique.

> Techniques de suivi et d’analyse

Pour évaluer l’efficacité de votre affichage dynamique, commencez par définir des indicateurs clés de performance (KPI) alignés sur vos objectifs. Les KPI sont des mesures, quantitatives ou qualitatives, essentielles pour suivre la progression de vos campagnes et les comparer à des critères de référence.

Voici quelques KPI pertinents pour votre affichage dynamique :

Le taux de visibilité : reflète le pourcentage de personnes exposées à votre écran par rapport au nombre total de passants. Il peut être mesuré via des capteurs, des caméras ou des sondages.
Le taux de mémorisation : indique le pourcentage de personnes se rappelant de votre message après l’exposition. Ce taux peut être évalué par des tests de reconnaissance, de rappel ou l’utilisation de techniques de neuromarketing.
Le taux de conversion : mesure le pourcentage de personnes ayant effectué une action spécifique (visite de site web, achat, etc.) après avoir vu votre affichage. Il se détermine grâce à des outils comme les codes promotionnels, les QR codes, ou les coupons.

> Retour sur investissement et adaptations stratégiques

Pour calculer le ROI de votre affichage dynamique, comparez les bénéfices générés par vos campagnes aux coûts de réalisation.

La formule du ROI est : ROI = (bénéfices – coûts) / coûts.

Les bénéfices peuvent inclure le chiffre d’affaires, l’acquisition de nouveaux clients, ou l’augmentation de la notoriété, tandis que les coûts englobent l’achat du matériel, l’installation, la maintenance, et la création de contenu. Le calcul du ROI vous aide à évaluer la rentabilité de vos campagnes et à les comparer à d’autres initiatives ou périodes.

Pour optimiser votre ROI, effectuez des ajustements stratégiques basés sur les résultats obtenus. Ces ajustements peuvent toucher le matériel, l’emplacement, le contenu, la fréquence et la durée des campagnes. Testez différentes configurations et analysez leur impact sur les KPI et le ROI, tout en prenant en compte les retours du public pour une amélioration continue.

L’objectif est de trouver le meilleur équilibre entre qualité, pertinence et coût de votre affichage dynamique, maximisant ainsi son efficacité.

Pour concrétiser avec succès votre projet d’affichage dynamique d’extérieur, il est essentiel d’adopter les meilleures pratiques évoquées précédemment :

Comprendre les avantages de l’affichage dynamique d’extérieur pour atteindre un public vaste, se démarquer de la concurrence et stimuler l’engagement client.
Sélectionner le matériel adéquat pour l’extérieur, qui soit résistant, durable, lumineux et bien visible.
Positionner vos écrans de façon stratégique, en prenant en compte le flux de trafic, l’audience ciblée, l’angle de vue et la hauteur.
Élaborer un contenu impactant, adapté, optimisé et régulièrement renouvelé, en fonction de l’environnement, du moment de la journée, des spécificités de l’affichage en extérieur et de la fréquence de mise à jour.
Affronter les défis techniques en gérant les conditions météorologiques, en assurant la connectivité et la mise à jour des écrans, et en prévoyant des solutions de secours.
Respecter la législation et les normes en se conformant aux règles locales d’affichage, et en adoptant des pratiques de publicité éthique et accessible.
Mesurer l’efficacité de votre affichage dynamique, en employant des techniques de suivi et d’analyse, en évaluant le retour sur investissement et en effectuant des ajustements stratégiques.

Si vous envisagez de lancer un projet d’affichage dynamique d’extérieur, nous sommes à votre disposition pour vous guider à chaque étape de votre démarche de communication, depuis la conception jusqu’à la diffusion, y compris l’installation et la maintenance.

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